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本文摘要：流量对于内容生产者宁静台来说，都是权衡影响力的一个关键指标；但不是评价生产力的唯一指标。平台需要建设好的内容机制来维护优良的生态。我们对于专业的执着，价值观的坚守仍然是很是很是重要的，甚至它比我们今天所谈的一切技术应用更为重要。

流量对于内容生产者宁静台来说，都是权衡影响力的一个关键指标；但不是评价生产力的唯一指标。平台需要建设好的内容机制来维护优良的生态。我们对于专业的执着，价值观的坚守仍然是很是很是重要的，甚至它比我们今天所谈的一切技术应用更为重要。

一、“增强”与“克制”：智能化技术重构内容生产力01、增强：纸媒时代新生产力的多线程作用1、信息收罗力增强：从人到物的多层面贯串1）虚拟增强现实，多面形貌人与社会：一是基于大数据的用户平台信息收罗；而是基于社交机械人等的个性化信息收罗2）“物力”增强“人力”，信息收罗界限扩张：基于传感器的人与情况的信息收罗；目的工具的智能识别与数据收罗2、智能加工力增强：从图文到音视频的全媒体领悟在智能化写作逐渐成熟后，智能化视频生产与编辑，是智能化内容生产的新一战1）文字的智能化写作2）图像、音视频的智能化编辑3）智能化音视频内容生产4）图像、音视频内容的智能识别与处置惩罚5）智能主播3、智能整协力增强：拯救碎片化信息机械的海量信息搜索能力和智能分析能力，可以为碎片化内容的整合提供新的可能，淘汰碎片信息带来的困扰。1）相关文章的自动配发2）多媒体的智能组合3）信息专题的智能化聚合4、核查与判断力增强：新“把关者”与新机制智能化技术在信息核查的某些方面优于人，也带来了新的核查机制。1）泉源分析2）语义分析与模式识别3）交织验证4）演变跟踪5、协同力增强：漫衍式生产的基础智能时代也将带来种种漫衍式、协同化内容生产的新模式。

1）云端系统支持的协同生产2）区块链模式的协同生产与分发3）人力+无力的协同生产6、智能分发力增强：多维坐标关联内容与人基于智能化算法的内容分发，主要解决的是人与内容的关联问题。未来，它所依据的数据维度和分发思路将不停拓展。个性、关系、场景是其中最焦点的关联维度。1）算法中的“个性算力增强”：对个性的明白，不应局限于当下需求，还应该包罗新需求的预测和引导，即定位用户当下需求、预测需求的自然转化偏向以及引发新需求。

2）算法中的“关系增强”：关系不仅是内容分发的参照维度，也是内容分发的新目的。借助内容分发来建设人与人之间的关系，将成为算法的另一面。3）算法中的“场景增强”：算法分发需要充实思量场景及其组成场景，通过场景分发实现更精准的内容推送。

现在与内容分发相关的主要场景包罗：家庭、事情、交通、娱乐、购物、餐饮等未来新场景，如智能家居、智能汽车，将因为传感器，智能语音交互技术等的应用，给短发分发带来新的思维。02、厘革：新生产力下的新内容行业1、新生产力驱动的增强型市场1）供应力增强：头部与长尾全面笼罩2）精准化生产力增强：定制内容生产规模化3）分发渠道扩展：服务平台成泛资讯平台4）“资讯”内在、外延扩张：泛资讯内容争夺用户注意力5）营利模式增强：数据开发拓展营利思维2、新生产力下的生产关系重构媒体中心职位弱化：1）技术拥有者权力上升2）信息源媒体化03、克制：智能生产力应用新原则1、内容减法：智能化生产的“产能”克制2、数据伦理：“数据权力”的克制与约束3、算法伦理：风险判断与技术克制（算法黑箱、马太效应、拟态情况畸变算法偏见、算法囚徒）4、人际界限彼长此不用：人与机械，不能成为“你进我退”、“此消彼长”的关系1）机械在人工智能伦理中的主体性质及角色2）人机相互校正机制3）履历、感性与数据、算法间的关系4）人的价值判断与机械的价值判断的关系二、“转基因”与再培育：短视频推动视频生产力升级01、短视频：既有火山喷发，也有细水长流1、火山喷发：短视频的快速兴起1）凭据cnnic陈诉显示，停止2018年12月，各热门短视频应用的用户总体规模达6.48亿。

2）停止2019年1月，抖音海内用户规模日活2.5亿。3）停止2018年12月，快手海内用户规模日活1.6亿。2、细水长流：短视频连续存在的理由各方面因素都决议了短视频将进入长线的生产与消费：1）技术基础2）生产门槛3）场景适应4）情感唤起5）用户价格6）社交资本02、短视频大生产：自下而上的新文化运动1、短视频的“创新与扩散”：从民间文化走向公共性流传1）民间文化以小我私家为主2）商业运作以MCN宁静台推动3）公共性流传以媒体机构为主2、生活浸润：作为民间文化的短视频的底色日常场景、多样主题、粗放加工、碎片出现3、生活质感—公共化叙事新计谋抖音热门的媒体、政务新媒体短视频特征：1）在路上2）生命救援3）温情4）监控录像4、烟火气—短视频改写都会流传抖音等平台，为都会流传提供全新的手段和思维，带来都会流传的关键厘革：1）政府主导到市民自发2）弘大叙事到人间烟火3）理念阐释到生活体验5、人文光泽—短视频的持久亮点梨视频在微博中的爆款短视频特征：1）小我私家的故事2）明确聚焦3）平凡生活中的温情与感动4）100秒寓目舒适区6、以人为本—短视频的文化基因1）人的视角2）人的故事3）以人为煤4）人的体验5）人文光泽03、专业化资讯短视频：新视觉生产力培育1、优化要素设置寻求最大流传力1）主题2）亮点3）形式4）互动模式5）分发模式与界面2、面向“移动”凝练“微叙事”模式1）标题激活2）秒级响应3）身临其境4）主观视角5）细节放大6）营造高光7）后台前置3、继续培育“硬核新闻”等“优质种子”1）新闻的硬：硬核、正能量、准确性、完整线索2）短视频的软：软壳、品评与监视、时效性、明晰焦点4、UGC+PGC协同创新生产机制1）生产主体协同2）协同平台04、“可为”与“不行为”：短视频的未来1、短视频的未来增长点1）垂直化短视频在教育（知识）、体育、生活等垂直领域，短视频可能会带来“内容+社区+电商”的完整产物链2）微综艺融入日常生活场景，更多互动元素，吸纳用户的深度到场3）微剧人生如戏，戏如人生，在日常生活中缔造戏剧2、短视频也有风险和瓶颈1）过分的情绪激惹2）短视频化后的断章取义3）短视频的新套路与同质化3、短视频时代长视频的空间短视频生产造就的部门新生气力需要在长视频中进一步释放器生产力三、下沉/“扫盲”/区隔/摇摆：市场结构化运动召唤多元生产力01、市场下沉、优质内容不能淹没1、今日头条平台的爆文特征1）阅读量最高的爆文常见主题：公共性事件、民族情感相关事件、官员贪腐等问题、公共道德与秩序事件、名人动向、民生话题2）转发量最高的爆文特征：情感润滑、实用利他、奇闻趣事、子女教育3）评论量最高的爆文常见主题：公共性事件、政府机构、事情人员相关事件、民族情感相关事件、民生话题、公共道德与秩序事件2、用户需起下沉了么？1）焦点需求没有下沉：用户量关注的还是公共里与秩序、民族、民生、盛宁等具有普遍永恒价值的内容2）用户市场没有泛起空缺：用户的多元化、也一定会泛起需求的多元化，也会涉及更多的边缘内容、而“五环外的人群”骤然涌到种种平台时，内容市场还没有做好准备3）市场需求良币逐劣币：专业媒体需要关注这些新的内容需求空间，实现优质内容供应4）回应多元用户的痛点与诉求：优质内容并不是高屋建瓴的，而是应该面临每一社会阶级3、优质媒体的影响力仍在延续今日头条2018年3月至2019年2月的数据：1）阅读量前100位文章中，泉源于媒体文章为89%2）阅读量前200位文章中，泉源于媒体文章为89.5%3）阅读量前300位文章中，泉源于媒体文章为89.3%4、优质内容需要“技术尺度”优质内容不是抽象的，它仍需要一定的技术尺度：1）准确2）共振3）独家4）有力5）匹配5、“优质”是付费内容的须要条件，但不是充实条件优质内容都希望获得付费的回报，但要乐成成为付费产物，优质内容还需要其他隶属条件：1）付费情况2）有用性3）易用性02、解救谣言与伪科学困绕的怙恃1、中暮年新媒体用户市场：一个专业媒体忽略的角落中暮年用户常见的两大能力盲区：1）前言素养2）科学素养2、多路径解救中暮年用户，媒体机构需有更多行为1）媒体机构拓展新空间2）专业类自媒体深耕3）技术手段辅助4）年轻用户“反馈”3、中暮年内容+康健养生？媒体也有市场盲区中暮年用户需求增长点：1）时尚生活2）国际新闻3）财经新闻03、用户区隔：垂直市场还可以如何深化？1、用户关注焦点的决议因素用户区隔的多维度：1）自然属性：性别、年事、地域等2）文化属性：兴趣、价值观、政治市场、交流符号等3）社交圈子：线下强关系与社交圈子、线上社交圈子4）社会阶级：收入、职业、社会职位等2、从区隔性分发到区隔性生产：垂直市场深化的偏向现在的社交化分发，算法分发，从分发层面看护了用户区隔。

但在内容生产层面，针对差别用户的定向性生产仍是不够的。垂直市场仍需要毗连的纽带：1）有影响力的公共媒体2）公共话题的广泛笼罩3）公共讨论空间04、毗连与反毗连：互联网逻辑的摇摆1、今天“毗连一切”成为了互联网界的一句口号，但在另一方面，过分的毗连，也已经开始成为人的肩负，甚至一种威胁。1）圈层化对个体约束及对社会的割裂2）人与内容过分毗连的重压3）线上过分毗连对线下毗连的挤占4）对外存的过分依赖2、毗连的循环弱毗连或反毗连并非终极状态，摇摆还将继续四、再磨炼与续航：智媒时代专业生产力的重塑01、专业媒体：如何实现生产力的再磨炼？1、机械入侵时代的人文守望2、后真想时代的现场观察与真相追寻3、“速食”风潮下的慢加工4、视觉繁荣时代的深度写作5、边缘地带的拓展6、融媒体情况中的单媒体突围02、自媒体：续航能力如何提高？自媒体的充电机制1）平台培训、专业教育、自组织深耕2）自媒体生产的续航能力：专业价值观与精神、内容连续生产能力、营利能力3）自媒体的未来生产力03、普通用户：产消一体的能量如何释放？用户生产力的门路式释放：1）社交生产力2）社群生产力3）粉丝生产力04、平台：如何做好守望者？1、内容生态的优化机制1）专业的内容审核机制2）算法对优质内容的推荐机制3）优质内容的补助与激励政策2、新生产力引入，只是开始1）新生产力=生产力提升？生产能力的增强要与市场需求增长的偏向相匹配，才气提高内容生产者的市场影响力和生存能力，才是真正有意义的生产力提升。

否则就可能是南辕北辙2）生产力提升=更好的内容行业？新生产力的引入甚至生产力的提升，并不一定带来专业性的增强。某些时候，仅以用户需求和市场需求为目的，也可能会落入流量陷阱，纵然在智能化时代，坚守媒体的职业操守，坚持媒体对社会的守望和整合功效，坚持并连续提升内容的专业水准，这些都是比技术应用更重要的。

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